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MP3市场“李鬼”成群70多牌子仿冒同款产品



作者:叶成云    转贴自:广州日报大洋网    点击数:2126


  自2000年进入中国市场后,短短几年间MP3在广州各大卖场已成为最畅销的产品,今年更将迎来第三次“市场井喷”。然而,“仿冒”热销品牌的现象也日渐蔓延,市场上甚至出现70多个牌子仿冒一款产品的情况。

  价廉物不美,对MP3仿冒品牌的投诉日趋上升。仿冒现象的大面积蔓延,已影响到整个产品在消费者心目中的形象和市场的良性发展。

  现场直击

  外观一样价格少三百元

  在2002年8月推出后一炮而红、高居市场占有率第一位的华旗爱国者品牌,成了被仿冒最多的品牌。“好便宜!128M夜光宝盒MP3只卖480元!”这样的信息在网站上频频出现。记者随后在某电脑城一家铺面找到了这一产品。单从外观看,几乎与华旗的爱国者月光宝盒F007一模一样。

  “这是仿冒品”,老板介绍说,这是一个产地在深圳的新品牌,“128M只要480元!爱国者的要760元,便宜近300元!”老板特别强调,两款机子“制作材料和工艺完全一样。”并且“仿冒这款三月包换,一年保修,而爱国者包换期才一个月”。

  据悉,MP3已成为所有数码产品中被仿冒最为普遍、涉及面最广、数量最多的产品。仿冒的几大特点是:一,新品最容易遭仿冒;二,越是畅销的产品,仿冒品越多;三,仿冒品往往是多种品牌同时存在。

  律师告诉记者:除了品牌不同外,外观分毫不差,这正是典型的仿冒,如果品牌都一样,那就属于假冒产品了。但在法律上,仿冒和假冒均是违法行为。

  消费投诉

  音质、功能等相差甚远

  为什么一些仿冒产品能这么便宜?以一台128MB的中档MP3为例,其制作成本合计不超过500元;但加上其他开发、营销、售后服务费用后,正常售价升到600~800元之间。可是,很多厂商只需买模具产品,省下设计和模具开发投入,甚至直接模仿畅销产品,省下广告费;一些小厂在产品出手后很快人间蒸发,将售后服务的责任推得干干净净。因此其成本可以直线下降。

  仿冒品价格的确低廉,然而很多消费者使用后却非常后悔。资料显示,广州消费者投诉最集中的产品中,MP3位置已经靠前。而投诉多集中在仿冒MP3的音质、材料、做工上。“模仿外观很容易,可决定MP3音质、功能和质量的关键电路却相差甚远”,行内人士告诉记者。

  “这已影响到整个产品在消费者心目中的形象和市场的良性发展。这个市场集中了一百多家品牌,可在2002年,参与国内竞争的厂商最多不过30家”,一位厂商对记者大倒苦水:“今年销售会更猛,但仿冒现象大面积蔓延,消费环境很难让人放心。”

  仿冒猖獗品牌厂商受重创

  “我们的一款产品,仿冒品竟达到了70多个品牌!”在接受本报记者采访时,华旗资讯广州办事处市场部经理李弘涛颇感无奈。目前,华旗已在密切跟踪这种不正常的现象。

  记者在采访中发现,爱国者、明基、三星等多个品牌的畅销MP3,无一例外在市面上发现多款“以假乱真”的产品。

  明基广州分公司向记者反映,他们一款在2003年年中推出的产品,短时间出现在商家店面的仿冒品牌就达20多个。仿冒之猖獗由此可见一斑。

  自2000年三星将MP3产品引入中国后,2002年起联想、方正、爱国者等国内厂商加入并推动MP3“飞入寻常百姓家”。统计显示,2003年,爱国者月光宝盒MP3以21.3%的市场占有率位居第一,联想等其他国内厂商也有上佳表现。国产品牌开始主导MP3市场,但让他们头疼的仿冒现象也不期而至。

  “MP3的市场已经不好做了!”这些品牌的经销商普遍反映!许多企业在没有任何生产能力和售后服务的情况下,随便找一家工厂代工,依靠模仿其他厂商已经成熟的产品,以非常低廉的价格进入市场,仿冒猖獗对众多品牌厂商造成沉重的打击。

  消费提醒

  如何买到心水MP3?

  充斥在媒体或是网络上的各种MP3产品宣传和广告让人眼花缭乱,如何才能避开购买中的陷阱,在上百种牌子当中选购到称心如意的MP3随声听呢?对于普通的消费者来讲,其实有三个简单的招数:

  一、看品牌:对大多数不是特别了解MP3随身听的消费者来说,一大堆的技术参数是无效的说明。假如你完全不知道从何下手,那么就坚信“一分钱一分货”吧。三星、苹果、BenQ,国产的联想、方正、爱国者等等,虽然可能价格稍贵,但无论是产品设计,还是品质控制,早期IT大厂的数码消费产品比较让人放心。

  二、听音质:MP3是拿来听的,当然要取悦耳朵,一款优秀品牌随身听本身的芯片或者线路设计已足以保证良好的音质效果,而随机配送的耳机也是值得重视的部件。除音质之外,其它某些特殊功能可以按自己的需要考虑,对宣传“功能面面俱到”的产品大可不必动心。

  三、比较做工:目前大厂商基本采用三星或东芝的闪存芯片做储存;某些低成本低档次的小厂却可能购买杂牌芯片;做工也是非常重要的考量因素,尤其许多仿制品外观惟妙惟肖,但内部电路和设计模具却无法一模一样,导致MP3音质下降或是出现其他潜在的质量问题。