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  “搜索”2004:谁主沉浮?         
“搜索”2004:谁主沉浮?
[ 作者:佚名    转贴自:电脑报    点击数:2203    更新时间:2004-02-27    文章录入:webmaster
 《纽约时报》举了这样一个例子:如果在Google上输入“西班牙”的字样,除了会得到一长串有关这个国家的网络链接名单之外,还会有可通往诸如饭店和旅游等商业网站的广告伴随而来。Google所采取的这种独特机制让广告商最为喜欢,因为广告只会送达到他们选定的消费者群中,而且他们只要在网络族点选广告时付费。广告商支付搜索引擎公司的广告点选费用,每一次价格由15美分到50美元不等。

事实上这种独特的机制让Google在短短的5年时间内成为全球最受认可的品牌,而公司名称Google也成了网络上搜索的代名词。目前这家加州公司正在筹备上市。分析师认为,这个网络最受欢迎的搜索引擎将会用这笔钱来捍卫它的头衔,预计至少可以募集20亿美元的资金。

1月29日,已在互联网商务领域占据主导地位的Google 公开宣布将增加直接链接广告商的E-mail服务,以进一步锁定和扩展广告客户群。据专家预测,通过引入电子邮件这一网络上最普遍应用的联系方式,Google将广告传送捆绑在关键词网络搜索功能上,这一举措必将为其利润丰厚的“赞助商链接”广告业务带来巨大的商机。

同时,雅虎也在朝着创造集网络搜索、网上购物和在线服务于一体的互联网商务服务的方向努力。

在去年,这家公司最大的举动就是成功地收购了搜索服务商Overture Services。Overture在被收购之前对MSN并不存在竞争关系,Overture可以提供MSN网络广告的链接付费搜索,并与MSN分享营收。但现在MSN的竞争对手雅虎收购了Overture,情况发生了变化。目前MSN收入的70%来自与Overture的合作,而Overture收入的65%来自于MSN和雅虎。MSN与Overture的合作不仅限于付费搜索,还拓展到新产品的推广。比如Overture选择MSN为全文广告产品的合作分销商。《搜索引擎观察》的编辑达尼苏尔万说:“Overture被雅虎收购就如同打了MSN一记耳光。多年来MSN给予Overture那么多的支持,却落得这个结果,实在令人震惊”。

无独有偶,几乎就在微软推出MSN工具条的同时,雅虎也于1月底宣布组建一个实验室,以对雅虎的在线搜索、电子邮件、即时信息传递等服务加以改进。实验室由前Overture首席科学家Gary William Flake负责,共有24名研究人员。他们最主要的任务之一就是研发智能性更高的搜索引擎。Flake表示,这种搜索引擎将帮助用户更快地找到他们需要的东西,比如,键入“美洲虎”这一关键词,搜索引擎会自动根据用户的喜好将“美洲虎”牌汽车或是美国佛罗里达州的一支名为“美洲虎”的足球队作为首选。业界普遍认为,雅虎在这个时候加大改进网络搜索技术的力度,与微软的咄咄逼人不无关系。
华文搜索引擎大战也已打响
作为搜索力经济在全球急剧升温的重要表征,2003年中国搜索引擎市场的激烈竞争是前所未有的,而这种竞争将在2004年全面展开。

2003年,中国的搜索引擎大战有三个突出的特点,那就是“新锐辈出打破格局,商业竞争层次升级,竞争形式独具特色”。
在2003年上半年以前,国内的搜索引擎市场竞争基本在是Google和百度之间进行。Google具有良好的用户口碑和技术上的强大优势,但从严格意义上说,Google并没有真正针对中国市场的商业策略,中国用户利用的仅仅是其最基本的搜索功能而已。饶是如此,所有的国内搜索引擎厂商已经言必称Google,把它当做了最大的竞争对手;而百度虽然风光不如Google耀眼,但国内7大门户或主流网站实际上都采用的百度的引擎,实则在国内市场亦有极大的使用份额。

但这个双雄并立的格局在去年9月被打破,包括三大门户在内的多家国内门户网站开始采用彗聪国际提供的引擎,这不仅仅给百度以打击,对Google来说也形成了新的威胁。这个成立于2002年9月的“中国搜索联盟”,是一个以搜索引擎应用为核心的开放型联合体,经过短短一年多的发展联盟的协议成员已发展到500余家,并有5000多家网站同时使用中国搜索联盟的搜索引擎技术。

同时,阿里巴巴等公司也开始宣布进军搜索领域,虽然目前很难评估其前景如何,但搜索力经济领域内的竞争无疑将因此热闹许多。

对于使用者来说,关心的是如何迅速准确地找到自己需要的目标信息;但对于厂商来说,搜索引擎是一种赢利工具。目前搜索引擎厂商的赢利方式有两个,一个是向企业收取关键词搜索的排名费用,收费越高则排名越靠前;另一个是向使用引擎的网站收费。而前者比后者重要得多。

Google在全球关键词收费排名业务上走在前面,但尚未把这个业务带到国内,这给了国内的竞争对手宝贵的时间。我们可以看到,无论是百度、还是中国搜索同盟抑或宣布进军搜索市场的阿里巴巴等,都把业务的重点放在商业领域上。即面对企业市场,为企业提供导向服务。

和搜索引擎竞争紧密相关或者本质上相似的还有国内的关键词搜索服务,以提供网络实名的3721为例,在2003年和百度、CNNIC都有诉讼,而缠讼的本质则是几方必然存在利益争夺。

对中文用户来说,在浏览器的地址栏里输入中文关键词就能找到相关内容具有巨大的吸引力,3721的聪明之处在于利用了自己的用户优势,早就开始悄悄地打造一系列的相关产品链,如从实名跳转到3721搜索等。随着雅虎收购3721,雅虎的搜索技术优势和3721的用户优势得以紧密结合,在2004年势必成为传统搜索引擎商的一个有力竞争者。

可以说,关于中国2004年的搜索市场有多大,是一个非常难于预测的命题,从目前已经公布的各个机构的分析预测数据看,少则有6亿元的规模,多则可达20亿元。但随着服务成为互联网的主要发展方向和使命这一时代的到来,占据互联网入口的搜索服务将在2004年成为竞逐的热点这是毋庸置疑的。

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  • 会员『淘宝网女鞋tao1』于2011-08-27 01:02:02发表评论:
  • 评分:3分
         

  • 会员『淘宝网女鞋tao1』于2011-08-27 01:01:47发表评论:
  • 评分:3分
         

  • 会员younger于2003-10-19 20:37:09发表评论:
  • 评分:3分
        好

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